Что такое лицензирование
Лицензия - это временная передача лицензиату прав на возможность использовать название, изображение, бренд или логотип, которые официально зарегистрированы и которые защищены законом. Лицензирование происходит, когда изображение, логотип или персонажи используются непосредственно или когда они являются источником вдохновения.
Зачем нужно лицензирование?
Лицензии помогают дифференцироваться от конкурентов на рынке.
Лицензии вызывают положительные эмоции и переносят положительное отношение к бренду на лицензированный продукт или услугу. Они увеличивают интерес, создают уникальную связь с потребителем и позволяют привлечь новые потребителей – чаще всего, семьи с детьми.
Лицензии создают позитивный образ бренда и являются эффективным маркетинговым инструментом.
Каждый персонаж имеет свою собственную историю и очень индивидуален. Это хорошо воспринимается потребителями, поскольку они могут легко отождествить с их любимым персонажем и продукты с маркировкой своего любимого персонажа.
Стабильность и эффективность в качестве маркетингового инструмента
В отличие от знаменитостей, лицензируемые персонажи не могут передумать, и гарантируют стабильный и постоянный имидж.
Лицензионный товар
Использование лицензированного персонажа на продукте и/или упаковке продукта. Продукт может быть продвинут, используя лицензируемое произведение искусства, каждый дизайн, одобряемый лицензиаром.
Ко-брендированные лицензированные продукты
Лицензионный персонаж используется на продукте и/или упаковке, но сосуществует с собственным брендом лицензиата.
DTR сделка
Прямые отношения между лицензиаром и ритейлером, в котором ритейлер становится лицензиатом, а также продавцом продукта. Кратко: лицензиат продает лицензированные товары в собственных магазинах.
Продвижение с использованием лицензионных вложений
Лицензиат выбирает, использовать ли лицензию на упаковке продукта, но использует лицензионные вложения в продвижении товара/услуги.
Программы лояльности
Использование лицензионных вложений и других индивидуальных маркетинговых решений, которые используют лицензию, чтобы стимулировать покупку, вознаградить наиболее лояльных клиентов или привлечь новых.
