Co to jest licencja
Licencja jest czasowym przeniesieniem praw na licencjobiorcę do używania nazwy, wizerunku, marki czy logo, które zostały oficjalnie zastrzeżone i które są chronione prawnie. Licencjonowanie ma miejsce wówczas, gdy mamy do czynienia z bezpośrednim wykorzystaniem postaci czy znaku graficznego, jak również w przypadku, gdy zastrzeżone znaki służą jako inspiracja.
Dlaczego sięgamy po licencje?
Licencje pozwalają skutecznie wyróżnić produkt / markę na rynku spośród oferty konkurencji
Licencje przenoszą pozytywne skojarzenia związane z bohaterami licencyjnymi na produkty i usługi i zwiększają zainteresowanie produktem / marką i budują unikalną więź z konsumentem
Licenses as a medium help the positive image of the brand, and a very effective marketing tool
Licencje są doskonałym nośnikiem wizerunku marki i wyjątkowo skutecznym strategicznym narzędziem marketingowym.
Jest to trwałe i skuteczne narzędzie marketingowe
W przeciwieństwie do celebrytów, bohaterowie licencyjni gwarantują niezmienność wizerunku i zachowań.
Produkt licencyjny
Wykorzystanie postaci licencyjnej na produkcie i/lub na jego opakowaniu. Produkt taki może być promowany poprzez materiały z licencyjną grafiką, których prokekty każdorazowo musi zatwierdzić licencjodawca.
Produkt licencyjny kobrandowany
Postać licencyjna jest użyta na produkcie i/lub jego opakowaniu ale współistnieje z własnym brandingiem licencjobiorcy.
Współpraca “DIRECT-TO-RETAIL”
Relacja, w której detalista jest jednocześnie licencjobiorcą jak i dystrybutorem produktu. W skrócie, licencjobiorca sprzedaje produkty licencyjne we własnych sklepach.
Promocja z gadżetami licencyjnymi
Licencjobiorca może, ale nie musi wykorzystać licencję na opakowaniu , natomiast wykorzystuje gadżety licencyjne do promocji swojego produktu bądź usługi.
Program lojalnościowy
Wykorzystanie gadżetów licencyjnych i innych szytych na miarę rozwiązań marketingowych z użyciem licencji, aby nagrodzić lub skłonić do większej ilości zakupów istniejących klientów oraz przyciągnąć nowych.
